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体育IP的玩法 是不是买了版权就拥有一切?

时间:2016-08-12 15:20 文章来源:中国共产党员学习网 点击次数:

体育IP的玩法 是不是买了版权就拥有一切?

英超开赛前夕,在新英体育举办发布会之后乐视紧随其后召开了英超战略发布会,公布了全明星的解说阵容及观看收费标准,试图以此增强广大英超球迷对在乐视观战的兴趣度。然而,在社交媒体,曼联、曼城球迷的不满情绪还未消散。在互联网企业对体育产业布局越来越深入的大环境下,“互联网+”体育产业的操盘模式都还处在摸索试水时期,因此而产生的与球迷之间的“小摩擦”似乎在所难免。但是之于这个有着万亿前景的互联网体育市场,抢夺热门IP的硝烟已经渐落,拥有了热门IP版权是否就拥有了全世界值得深思,毕竟IP背后是亿万的球迷群体,而之于互联网产业,用户是决定成败的关键因素。

相比其他文学影视等IP内容,体育赛事IP 具有得天独厚的优势,例如生命周期长,粉丝群体稳定,互动参与性高等。也许在众多IP粉丝当中,体育IP的粉丝是最容易讨好的,只要拿下赛事版权,肯下功夫认真的维护粉丝群体,获得他们情感上的支持和信赖,粉丝们自然会向平台聚拢。就像姚明说的,“体育能够使人与人之间产生情感关联,就像我不认识绝大部分球迷,但我相信,我和他们之间一定有某种联系。”情感应该成为是优质体育IP的核心,对此,业内人士称,专业化的体育IP运营应当是在除了掌握运营技能外,更注重对粉丝的情感关怀,与粉丝“共情”。

参考国外体育IP运营成功的案例,优质体育IP的养成往往需要长时间的培育,时间越长,情感越深。以英超为例,超过百年的历史让它成为世界足球界的共情点。此外还要有严谨的管理体系,放眼每一届国际赛事,主办方和承办方无一不是对赛事的运营十分熟悉,并在赛事体制管理上进行定期更新,以适应粉丝们新的需求。最后,就是建立相应的体育社群,让粉丝的情感得到维系。任何体育赛事说到底都是人的故事,看英超难道只是看输赢?不,球迷是在追一场一年一遇的梦。输赢固然重要,但更重要的是球迷的热爱。

故而从这个层面上看,体育IP在某种程度上早已成为精神归属的象征。国内互联网企业想要赢得体育IP蓝海市场,单靠版权取胜的传统策略已是明日黄花,花费更多心思在坚守与多元化情感维系才能突出重围。长期坚守意味着花费更多的资本与精力,很多新媒体都是购买短期版权试水,而深耕体育市场的PPTV聚力则是一掷千金购买了五年的西甲独播版权,当时很多人认为这是“不理智”的土豪做法,然而这却宣告了PPTV聚力长期坚守体育阵地的决心。目前,PPTV聚力已经持有了英超、西甲、荷甲、俄超等多项顶级足球赛事版权权益,成为国内在足球赛事版权方面布局最全面、最专注的体育直播平台。而作为苏宁集团体育全产业布局的重要组成,依托苏宁集团丰富的O2O运作经验,PPTV聚力将围绕体育内容及衍生文化,为体育爱好者带来沉浸式的精彩内容体验。

8月13日,英超新赛季开战,无论体育IP的玩法如何被互联网企业演绎,对于球迷来说真正的狂欢来到了,而随着互联网企业深耕体育市场更加成熟、专业、用心、长情,相信属于球迷的精彩体验会更多。

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